便利店贈(zèng)品，在行業(yè)內(nèi)部通常又叫促銷(xiāo)品，顧名思義就是促進(jìn)連鎖加盟便利店產(chǎn)品銷(xiāo)售的物品，這是從銷(xiāo)售層面的理解，從企業(yè)層面來(lái)理解，贈(zèng)品更是連鎖加盟便利店產(chǎn)品與企業(yè)品牌宣傳的一種載體，因此贈(zèng)品在開(kāi)發(fā)當(dāng)中應(yīng)遵守五個(gè)方面的原則∶

第一、與連鎖加盟便利店產(chǎn)品或品牌定位相符合的原則。每一種連鎖加盟便利店產(chǎn)品都有其針對(duì)性的定位，作為贈(zèng)品，除了注重其"促進(jìn)銷(xiāo)售"的功能，更要注重與連鎖加盟便利店產(chǎn)品或品牌定位的相符性，贈(zèng)品一定要能夠起到強(qiáng)化品牌定位的作用，這樣才能為品牌加分。

第二、與連鎖加盟便利店產(chǎn)品用途相關(guān)聯(lián)的原則。每一種連鎖加盟便利店產(chǎn)品都有其具體的用途，而作為其贈(zèng)品，則一定要注意與其用途有一定的關(guān)聯(lián)性，這樣才能讓購(gòu)買(mǎi)者感覺(jué)自然，并且可能正是購(gòu)買(mǎi)者需要的。比如說(shuō)買(mǎi)洗衣機(jī)時(shí)送自動(dòng)晾衣架，買(mǎi)冰箱送電飯煲等。

第三、與連鎖加盟便利店產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)者或使用者相關(guān)聯(lián)的原則。有時(shí)候贈(zèng)品可以根據(jù)購(gòu)買(mǎi)者或使用者的需求進(jìn)行開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)。比如說(shuō)買(mǎi)酒送打火機(jī)等。

第四、對(duì)連鎖加盟便利店產(chǎn)品銷(xiāo)售有促進(jìn)提升的原則。通常贈(zèng)品所起到的作用是在消費(fèi)者認(rèn)同連鎖加盟便利店產(chǎn)品、但是否購(gòu)買(mǎi)仍顯猶豫不決時(shí)的臨門(mén)一腳的作用，所以贈(zèng)品最終反映到市場(chǎng)上是對(duì)銷(xiāo)售有促進(jìn)作用，否則再好的贈(zèng)品也是枉然。

第五、成本控制的原則。贈(zèng)品開(kāi)發(fā)時(shí)必須注意成本的控制，在開(kāi)發(fā)前一定要根據(jù)用途、數(shù)量、效果預(yù)估等進(jìn)行成本預(yù)算，贈(zèng)品效果很好，但如果成本過(guò)高或超出了預(yù)算都不可取，因?yàn)檫@樣的贈(zèng)品開(kāi)發(fā)是得不償失與不可持續(xù)的。

第六、崇眾的原則。贈(zèng)品一定要考慮主要購(gòu)買(mǎi)人群是否喜歡，否則不可取。

那么，如何設(shè)計(jì)一個(gè)好的連鎖加盟便利店贈(zèng)品呢?促銷(xiāo)贈(zèng)品選擇一般應(yīng)遵循三條原則∶保持與連鎖加盟便利店產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性、設(shè)計(jì)程序簡(jiǎn)單化、不要夸大贈(zèng)品的價(jià)值。即∶"看得見(jiàn)，拿得到，用得好"。